Percepcija oglašavanja

Kako jednostavna osoba može izabrati između deset deterdžentnih prašaka, ako se u jednom od paketa može naći, primjerice, ulaznica u Egipat, a drugo - autobusni izlet u Uman? U ovom slučaju, oglašavanje obavještava, da je prašak s ulaznicom za Uman mnogokvaliteta nego prašak s ulaznicom u Egipat, jer sva sredstva tvrtke nisu otišla ni u kakve piramide, već na kvalitetu pranja vaših hlača koje ste uspjeli postaviti tri mjesta drugačije prirode. I što učiniti u ovom slučaju, potrošač koji želi oprati mrlje tako da već za sigurno, i letjeti na loptu u Egiptu?

Naravno, u svemu možete pronaći zlatnu sredinu,ako su u oglašavanju samo prahovi izazvali takvu suprotnost. U svijetu nevjerojatan broj brandova, suparnika, koji toliko zbunjuju potrošača da uopće nije baš sretan tim neizmijenjenim brandovima. Pronađena je stara baka "Lotus" - to je sve zlatno sredstvo percepcije oglašavanja. Ali ipak, kako ostati primjereno odgovarajući na sve nijanse modernog oglašavanja i napraviti samo pravi izbor?

Percepcija oglašavanja formirana je na povjerenju,svijest i uvjeravanje. Osim toga, nakon što dobijete informacije o oglašavanju, osoba treba biti svjesna proizvoda. Jednostavno rečeno, u dvije ili tri minute kontakta s izvorom informacija, potrošač mora stvoriti 100% svijesti o proizvodu koji je oglašavač predstavio. Svijest o izboru glavna je motivacija kupnju ovog proizvoda. U ovom slučaju potrošač je vođen od bilo čega: oglašavanje, zdrav razum, trenutna želja za stjecanjem neke vrste spontane kupnje. Ovdje je potrebno uzeti u obzir značajke psihologije, prirode i društvenog statusa potrošača. Na taj način, percepcija oglašavanja ovisi o specifičnostima publike, na kojem se izračunava prezentirano tržište dobara i usluga.

Spremnost povjerenja oglašivaču prije svegaje dizajniran za psihološku aktivnost neke osobe, sposobnost razumijevanja onoga što potrošač želi i koliko je njegov izbor motiviran vanjskim i unutarnjim čimbenicima. Prekomjerno zasićenje oglašavanjem podrazumijeva razvoj lošeg potrošačaokus, koji loše utječe na gospodarsku sferu u cjelini. Dakle, kupac ne odabire ono što je stvarno kvalitativno, ali ono što je jeftinije, veće i ljepše. Onda se sjećam običnog slučaja s rođendanskim darovima, kada, umjestopromišljeni izbor stvari zaista potrebne za rođendansku osobu, kažu: "Moramo kupiti veliki jeftin okvir dobrih čokolada." Jeste li ikada vidjeli veliku kutiju stvarno ukusnih dobrih čokolada? Nije isključeno, ako je njegova cijena jednaka "velika i dobra".

Oglašavanje je jednako kao i kutije dobrih čokoladica, Samo ovdje oglašivač mora brinutio kvaliteti, o cijeni i o potrošaču. Percepcija oglašavanja formirana je u osobi ne samo zahvaljujući medijima. Korisnik ima rođake, susjede i kolege koji, prema statistikama, barem jednom dnevno automatski izgovaraju naziv zaštitnog znaka. Na primjer, susjed je pokušao dodati novu marku kiselom vrhnju, tretira vašeg supruga, a sada vaš muž želi jesti borsch s kiselim vrhom ove marke. Jednostavno rečeno, oglašavač treba osigurati da samo vaši robovi govore vaši susjedi, koji tvore vaše percepciju oglašavanja na temelju vlastitog povjerenja u određenu robnu marku.

Oglašavači uspješno prakticiraju različite načine privlačeći pozornost na njihovo oglašavanje, zahvaljujući čemu je potrošač mnogo brživodi se u izboru. To ne znači da je izbor pravilno napravljen, ali kreativnost oglašavača može biti zavidna. Svjetlost, kontrast, zvuk i vizualni efekti, distribucija oglašavanja svim mogućim načinima marketinga je talentirani potez osobe koja je stavila u oglašavanje velik novac. Htjela bih vjerovati da je kvaliteta reklamiranog proizvoda jednaka visini stupnja kreativnosti oglašavanja.

Percepcija oglašavanja Prvenstveno je mogućnost i željapotrošač kupiti određeni proizvod, ovisno o vjerodostojnosti oglasa, kvaliteti predloženog proizvoda, društvenom statusu kupca i njegovom obiteljskom proračunu. Budite oprezni, pouzdajte se samo u kvalitetu, a ne na sjajni pokrov.