Utjecaj oglašavanja na dijete
Oglašavanje u našem vremenu može se naći doslovnosvaki kutak. Šetate ulicom - molim te, za vas: plakate, svjetlosne kutije, plakate, bannere. Uključite radio i nakon slušanja svake pjesme ili emisije koju slušate. Otvarate novine - a tu je i oglašavanje. A ako "izađete" na internetu, za vas su različiti videozapisi i flash videozapisi, šareni banneri. No, bez sumnje je najveća količina oglašavanja koju vidimo na televiziji. TV je postao za mnoge od nas pravi prijatelj. Zato je lijepo doći nakon posla i gledati zanimljiv film ili talk show za sat ili dva, a kuhanje u kuhinji nije primjer ugodniji za TV.
Suvremeni reklame na televiziji - baš kao i kratke hlačefilmova ili crtića. Imaju lijepu sliku, lijepu glazbu. To privlači male gledatelje. Mnogi roditelji primjećuju kada je televizor neke reklame, njihova djeca samo „držati” na „kutija”, začarani kaleidoskop šarenih slika i melodija. Čak ni crtići ni filmovi nisu toliko zanimljivi za njih.
Kako oglašavanje utječe na našu djecu? Kao što se ispostavlja, ne samo psihološki, nego također fiziološki, Zašto? Kada mali TV gledatelj "u piću" promatra reklame, što on radi? Ništa! Jednostavno sjedi ili leži nepomičan, njegova je pažnja potpuno zarobljena oglašavanjem. Takva hipodinemija dovodi do usporavanja metabolizma, a time i do akumulacije masti u djetetovom tijelu. Umjesto trčanja, skakanja i trošenja kalorija, dijete ih, naprotiv, akumulira. Pogotovo kad se pod TV-om odlazi na doručak, ručak i večeru. Gledajući "plavi ekran", dijete može jesti mnogo više nego što mu treba tijelo. Dakle, problemi s pretilosti u ranoj dobi, poremećaji gastrointestinalnog trakta. Osim toga, oglašavanje malim potrošačima nije najkorisniji proizvod. Dječak nakon pregledavanja oglašavanja počinje zlostavljati roditeljima različitih zalogaja i slatkiša, što također ne dodaje njegovo zdravlje.
Psihološki utjecaj oglašavanja do nezrelih umova mlađe generacije, čak i višejaka. Čak i tehnologija stvaranja televizijskih reklama u oglašavanju već ima utjecaj, prije svega, na djecu. Trgovci diljem svijeta već dugo shvaćaju da nema više povoljnih osnova za oglašavanje nego djeca publike. Iako djeca ne mogu kupiti oglašenu robu, mogu utjecati na odluku njihovih roditelja. Dijete može jednostavno iznuditi majku ili oca da kupi čokoladu ili žetone "kao u oglašavanju".
A za djecu od 6 do 12 godina, kada su većimaju svoj džeparac, posebno atraktivno oglašavanje, koje nudi bez napora da nešto dobije. Na primjer, "pošaljite nam 10 oznaka i dobijte bejzbolsku kapu". I teško je uvjeriti djecu da takve lutrije ne jamče dobivanje pobjede i da bejzbol, da bude iskren, košta mnogo manje.
ljudski pozornost na ne može se koncentrirati dugo na jedan iisti nepromjenjivi subjekt, pa je oglašavanje dinamično, pažnja se neprestano prebacuje, zadržava se interes osobe za videozapis. Ali ako odrasla osoba može kontrolirati svoju pozornost voljom i prebaciti se na drugi kanal, ako je potrebno, dijete ga još ne može učiniti. Njegova pažnja nema vremena umoriti jer se stalno mijenja od slike do slike, od akcije do akcije. Stoga, mlađi dijete, češće promatra komercijalnu djelatnost do samog kraja.
Za dijete ono što se događa na zaslonu je sadašnje, on još nije u stanju razlikovati istinu od fikcije. Stoga, ponašanje junaka reklamnih djece oblikuje za sebe obrazac ponašanja u svijetu odraslih. No, u oglašavanju ovaj model je pojednostavljen ili čak nerealan. Rijetko u komercijalnom obliku ćete sresti ljubazan i pošten lik koji promiče moralu. Mnogo češće - to su sebični, seksualno agresivni likovi koji djeluju samo kako bi udovoljili svojim željama. Zamislite kakvu sliku odrasla osoba nudi oglašavanje djeteta: stalno pati od propadanja zubi, perut, mirisa iz usta, probavne smetnje i takvih stvari. To je još uvijek uzorak ...
No, unatoč takvim ogromnim nedostatcima, Oglašavanje još uvijek ima neke dodatke, Prvo, oglašavanje daje djetetu informacije o onome što je sada moderno i relevantno, a to je važno za dječju subkulturu. Drugo, oglašavanje, u određenoj mjeri, razvija memoriju dijete. Djeca se lako sjećaju reklamnih slogana, citata. To nije štetno ako su fraze u komercijalnosti gramatički ispravne. A onda je zadatak roditelja pokušati, tako da osim tekstova za oglašavanje dijete bi naučilo pjesme djece. jezične vijesti, poslovice.
Ako imate djecu u vašoj obitelji, onda sigurno, byeGledate televiziju, vi i on to gledate. I zajedno s vama apsorbiraju sve one informacije koje protječe kroz televiziju. To je samo često ta informacija nije namijenjena djeci. Prema tome, Da biste zaštitili svoje dijete od prekomjernog utjecaja oglašavanja, možete:
- Doziranje boravka djetetaTV. Neka TV ne okrene svoje dijete na jedini način zabave. Zajedno s djetetom možete pronaći zanimljive aktivnosti za njega, igre.
- Objasnite djetetu na primjeru reklamnih junaka po potrebi i kako se ne ponašaju.
- Upućivati na reklame s humorom. Možete pronaći pravi trenutak za šalu na trake ili fraze znakova oglašavanja. Dijete ne bi smjelo percipirati junake oglašavanja kao stvarne osobnosti.
- Pokazati djetetu da bi oglašavanje trebalobiti selektivan. Pokušajte objasniti i pokazati dječaku da oglašavani proizvod možda neće imati te kvalitete koje su pohvaljene u videozapisu.
Roditelji za svoju djecu najbolji su primjerslijediti. Nemojte biti sramežljivi i nemojte biti lijeni sa svojom djecom ponekad igrati sniježne loptice, ići na vožnju na sanjkama ili klizaljkama, organizirati zajedničku kampanju za ribolov. Samo ti možeš pokazati dijete, koliko je zanimljiv i raznolik svijet "izvan" televizije, koliko još divnih aktivnosti, igara.
